La Copa del Mundo de 2026 en Norteamérica se espera que sea la mayor de la historia, con más de 6.000 millones de telespectadores —un récord absoluto— y 6,5 millones de asistentes presenciales, según datos de la FIFA. Se prevé que el Mundial de 2026 aporte un ligero aumento temporal del PIB estadounidense, de alrededor del 0,2% trimestral o 0,05% del PIB anual de 2026, lo que supone una contribución moderada.

Además, varios sectores vinculados al consumo podrían beneficiarse de la caída de los precios del petróleo tras la reapertura del Estrecho de Ormuz, especialmente después de haber estado sometidos a una fuerte presión por parte del sector tecnológico desde el inicio del conflicto.

En el segmento de ropa y equipamiento deportivo, el dominio de Nike y Adidas en los patrocinios de equipaciones vinculadas al Mundial y en los lanzamientos de producto posiciona a ambas marcas para reforzar su impulso comercial y su cuota de mercado.

En el caso de cerveceras y pubs/restaurantes, el escenario base apunta a un viento de cola estacional, más que a un cambio estructural duradero, con beneficios para cerveceras, productores de refrescos, especialistas en snacks y líderes de comida rápida. También se espera que el pedido de comida a domicilio se vea favorecido por esta tendencia. La caída de los precios del petróleo supone un impulso adicional para este sector, altamente intensivo en energía.

En el ámbito de los viajes y el alojamiento, en las 16 ciudades anfitrionas de Norteamérica las tarifas hoteleras durante el periodo del torneo se sitúan, de media, en 2,4 veces sus niveles habituales. La preferencia de los viajeros por los hoteles debería beneficiar a determinadas cadenas, pero aún más a las plataformas de reservas. Estas plataformas también podrían verse favorecidas por la caída de los precios del petróleo, al liberar parte del presupuesto de los hogares y reducir costes energéticos como el combustible para aviones.

Creemos que el torneo de 2026 también tendrá implicaciones en términos de mayor actividad online durante los meses de verano, que tradicionalmente registran un descenso estacional. Esto sería positivo para YouTube (Google) e Instagram (Meta).

El evento debe interpretarse como un ligero viento de cola para estos sectores; por ello, recomendamos centrarse únicamente en compañías con fundamentales ya sólidos para obtener exposición al torneo. La coincidencia temporal del Mundial con un acuerdo de paz entre EE.UU. e Irán aumenta el atractivo de las acciones de consumo, que podrían empezar por fin a atraer a aquellos inversores que han mantenido una infraponderación en estos sectores, especialmente desde marzo.

Equipo de análisis de inversión global en Edmond de Rothschild